砥砺奋进21年 福田汽车谱写中国商用车品牌的华彩乐章

2017-08-29 11:45    作者:杨莹    来源:新锐车网    浏览:

今年6月,世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜显示,福田汽车以1125.78亿元排行第34名,位居商用车行业第一、汽车行业第四,连续13年领跑商用车行业。

福田汽车用21年创造了千亿元的品牌价值,不仅为其自身发展书写了一段历史传奇,更为其在中国汽车工业史上赢得了地位,谱写了中国自主汽车品牌的华彩乐章。

品牌与企业相持相扶共成长

福田汽车自1996年创建以来就深谙品牌之道,始终致力于品牌的战略化、系统化运作。福田汽车认为,品牌并非一定后于产品而做,两者完全可以同时运作。为了使品牌长远发展,福田汽车运作之初就启动了一个名为“同步工程”的营销战略,使得形象、品牌与产品、技术、质量、服务同步发展,让品牌与产品的相关因素同时进入市场,在销售产品的同时不断提升品牌形象。

1996到2000年,是福田汽车的发展初期。彼时,产品线单一,企业采取的是单一品牌运作方式,因为单一品牌的推广速度更快,容易赢得时间、快速抢占市场。最终,在品牌传播的推波助澜下,1999年,福田汽车轻卡一举摘得轻型商用车市场首位的桂冠,从而奠定了全系列商用车发展的基础。2000年,福田汽车开始二度战略转型,实施了全系列发展战略,全面扩充商用车产品线,2000年,福田风景上市;2003年,欧曼迈入重卡行业;紧接着2004年欧V(欧辉)闯入中大型客车市场……

随着企业战略向商用车多领域纵深挺进,产品品牌从单一维度转向多品牌经营,以产品品牌为主导,2003年福田汽车开始正式导入BIS品牌识别系统,进入品牌经营时代。这是福田汽车结合自身经营管理实际,独创的品牌价值经营战略系统。

品牌经营之路越走越宽

2003年5月24日福田汽车更换了原有的区域性品牌标识,采用钻石造型的新标识,突出福田汽车作为专业化汽车公司,形象、科技和品质始终是企业的根本追求。与福田中文标识相对应,新标识凸显“FOTON”英文商标,初露福田汽车走向国际的雄心。

2005年堪称福田汽车的“品牌之年”。这一年,福田欧辉客车成为全国“两会”用车,满载两会代表的欧辉客车使更多的人认识了“福田”的钻石标记;3月,欧辉客车参加上海客车博览会,一举夺得“最受关注企业奖”和“最佳环保车奖”两个大奖,轰动了业界。2005年4月30日,福田汽车荣获CCTV2005“我最喜爱的中国品牌”称号,福田汽车是其中唯一的商用车品牌,“中国商用车第一品牌”自此叫响。2007年,福田汽车进行结构调整和内涵式增长发展路线,形成了多层级的品牌业务的组织运营体系。2009年,福田汽车突破了产销60万辆大关,在国际商用车领域,福田汽车一举夺冠,坐上了全球商用车销量第一把交椅。

伴随着业务的高速增长,福田汽车建立了系统完善的品牌运营管理体系,以产品品牌经营和市场传播为主导,顺利地完成了中高端品牌的跨越提升,确立了中国商用车第一品牌的地位。

千亿价值构筑品牌砥柱

2010年8月28日,福田汽车发布2020战略以及“辉钻”品牌新形象。随着新“辉钻”的升起,福田汽车梦寐多年的“国际化”从战略层面实现了战术运作层面的大步前进。国际化战略全面实施。

在“福田汽车2020”战略的大背景下,福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段。这一阶段,福田汽车企业品牌要完成从产品品牌形象主导向建立企业品牌主导形象转型;从商用车制造的福田汽车向科技创新的福田汽车转型;从单一的理性产品价值向绿色人文的人性价值转型;从中国的福田汽车向世界视野的国际化福田汽车转型。

2008年,福田汽车助力奥运圣火登顶珠穆朗玛峰,为圣火传递及电视直播提供全方位保障用车;2012年,福田汽车助力中国国家排球队征战伦敦;在我国的航天事业中,福田汽车零故障地完成了从“神六”到“神十”的运输任务;2013年,福田汽车提供科考保障车辆以及保障人员助力中国第30次南极科考;2015年9月3日“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵”以及2016年杭州举办的第十一次G20领导人峰会上,福田汽车均成为护航服务保障用车;今年5月份,“一带一路”国际合作高峰论坛中,福田汽车再担重任,为与会的各国元首全程提供出行保障服务。与此同时,福田汽车的品牌价值也增至1125.78亿元,品牌知名度、美誉度排名行业前列。

企业发展需要品牌力量的支撑,否则难以突破发展的瓶颈。在企业的经营过程中,品牌是灵魂的体现,品牌建设是推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌,既证明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展的能力。福田汽车品牌从无到有、从小到大、从弱到强,实现了其他企业需要多年才能实现的品牌塑造,已然成为中国商用车第一品牌。目前,福田汽车正以“始于中国,意在世界”的胸怀,昂首走在“成为科技与品质领先的世界级汽车企业”的道路上。

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