易车主办2017中国汽车区域营销高峰论坛推动汽车产业纵深发展

2017-11-17 08:53    作者:赵斌    来源:新锐车网    浏览:

2017年11月15日,由易车公司和中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合主办的“2017中国汽车区域营销高峰论坛”在广州举行。基于大会主题“链接”,来自经济学界、汽车行业协会、知名互联网企业的专家与资深人士,以及全国的汽车厂商、汽车厂商大区代表等500余位嘉宾,共同围绕汽车行业整体发展情况与渠道下沉趋势、以及营销新特点等话题,热切探讨汽车行业未来发展的大计。

2017年,中国经济在去产能、调结构的主基调下保持稳中向好态势,特别是消费成为支撑中国经济增长的强劲动力。对汽车行业而言,中国汽车市场正进入低增速的新常态阶段,扩大用户规模,强化精准效果成为当务之急。在此背景下,汽车厂商持续深耕区域渠道下沉,针对年轻化、差异化、细分化的汽车消费群体,创新互联网营销方式,通过多种跨界形式的线上线下联合发力,在诸多层面均取得显著成绩。

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠在论坛致辞中表示,在我国不同区域市场中,汽车消费发展不平衡和不充分的现象比较明显。一二线城市的汽车市场已经趋于饱和,而三四五线城市还在不断增长,正成为汽车市场增长的强大支撑。在渠道下沉、纷繁复杂的市场环境中,汽车营销以前“一招鲜吃遍天”的做法已经不再适用,营销变革迫在眉睫。在区域市场,汽车行业应当积极运用互联网营销、大数据营销,线上线下同步营销,体验式营销、差异化营销等创新化的营销手段。

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠致辞

易车公司董事长兼CEO李斌在发言中表示,为满足汽车品牌不断渠道下沉,区域深耕细作的需求,易车公司顺势而为,设置了区域广告营销中心业务线,作为厂家和经销商的沟通桥梁,为厂家的品牌宣传和经销商的落地销售提供无缝连接服务。2017年,易车与全国汽车品牌的诸多大区携手完成了许多具有创意的区域项目,推出精细化的区域营销策略解决方案,并通过车展等线下活动予以有效巩固,得到了经销商、厂商等合作伙伴的一致好评。李斌表示,2018年易车会继续努力,推出更贴合区域营销节奏的产品布局,助力各品牌大区实现营销创新,精耕差异化市场。

易车公司董事长兼CEO李斌致辞

中国人民大学教授、国际货币研究所理事兼副所长、约翰霍普金斯大学应用经济研究所高级研究员向松祚,介绍了在十九大之后整个中国经济的发展形势,并表示未来中国经济发展的一个核心任务是要建立现代化的经济体系;而面向未来,投资机会主要集中在幸福产业、健康产业、消费升级等十大主要领域。

中国人民大学教授、国际货币研究所理事兼副所长向松祚发表演讲

宏观经济形势的“晴雨表”为汽车行业指明了大方向,在消费升级的整体大趋势下,以用户为核心逐渐成为行业共识。基于此,易车公司高级副总裁刘晓科,向与会嘉宾介绍了2017年易车围绕连接用户、提升体验,在专业车型库、内容营销产品等多元化产品上的一系列升级,以实现对用户的信任关系经营和深度沟通。针对区域市场的主要产品和规划,刘晓科表示在2018年易车将在指数区域化、IP区域化、内容区域化、购车场景区域化这四大层面进行深度升级,通过一系列线上线下的联动,打造更多触点的购车转化场景,为厂商提升销售转化,为区域用户提供更便捷的汽车生活近场服务。

易车公司高级副总裁刘晓科发表演讲

易车研究院副总经理赵亮则根据2017年汽车区域营销的市场分析和用户洞察,在演讲中表示汽车区域营销正迎来变革,走向2.0时代,基于场景的汽车生活成了用户研究的关键点。他认为针对区域之间的结构与增长机会,以及不同区域的用户特征,应该将用户还原到基于场景的汽车生活中,通过线上、线下、口碑三位一体的方式实现营销升级,并结合大数据精准的用户画像,更好地推动线上线下相融合的场景营销,在区域层面真正利用口碑的价值,实现品效合一营销效果。

在汽车营销进入白热化竞争的时代,大数据正成为那只“看不见的手”发挥着越来越重要的推动作用,也赋予汽车行业无限的想象空间。腾讯社交广告交通行业负责人蒋同庆介绍了大数据对当下汽车行业区域营销的驱动作用。针对汽车行业在区域市场占有率、经销商完成率、上下游信息把控、经销商盈利性这四大痛点,应如何连接与沟通消费者、高效地连接上下游、提高转化效率,以全链数据赋能行业上下游,打造生态体系。

摩拜单车首席专家周亚以共享新思维为切入点,介绍了摩拜在区域营销的战略部署、区域消费人群分析方法和维度,向与会嘉宾提供了一个跨行业的思维方式。

高峰论坛之后,还进行了2017中国汽车区域营销颁奖典礼,一汽—大众华东区销售事业部、北京梅赛德斯—奔驰销售服务有限公司南区零售市场部、东风英菲尼迪西大区、北京现代北区等16个团队获得了区域营销精英团队奖。

易车旨在通过举办中国汽车区域营销高峰论坛,搭建全面系统化的区域营销平台,与广大厂商及厂商大区代表们一起,在汽车市场渠道下沉的大趋势,创新求变,共同寻找变革与转型之道。易车多元化的内容矩阵与强大的多维服务能力,也将为中国汽车产业链上下游赋予强劲的能量,从而取得多方共赢的健康发展。

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