“六大天团”助力广州车展报道 易车颠覆式创新汽车互联网传播

2017-11-20 17:02    作者:晓辉    来源:新锐车网    浏览:

以往用户看车展,基本是根据不同车型在不同展馆的逻辑,有无可能跟春晚类似,有预告节目单,用户可以根据兴趣提前锁定想看的内容?同时在主持人演播室直播之外,再加实时导播场外不同场景的不同身份嘉宾及用户,作多个维度的解读?——在即将到来的2017广州车展,中国领先的汽车互联网企业易车为不断提升用户体验,正由此酝酿一场传播方式的创新变革。

广州车展开幕前夕,易车正重磅蓄势,大力集结来自直播、视频、问答、摄影、编辑及用户等方面的“六大天团”,汇聚前期基于泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”而来的数十位自媒体知名IP、问答及摄影等领域的跨界大V以及自身编辑、社区版主用户等,以超百人规模的豪华阵容、跨界创新的互动方式,精良多元的内容,“易起耍大牌”迎接广州车展,力图打造一场大咖齐助阵、立体沉浸式体验的车展盛宴。

易车高级副总裁刘晓科表示,在此次广州车展的传播理念方面,易车颠覆了汽车互联网以往的传播方式,从传统报道以内容为核心,转变为依托“易车号”的形式,以人为核心,结合车展传播可能的多个场景,通过跨界的形式,充分建立人与人的互动,深度运营用户之间的关系;在传播形式上,易车也从以往按车型展馆为线性,转变为以时间流为线性串联报道脚本,提供车展预告节目单,哪个展馆什么时候发布哪个车型,对应的有什么车评节目,用户可以根据感兴趣的内容提前订阅相应节目的易车号作者,然后及时便捷获得新车上市的相关资讯及深度评论等内容。

作为担纲“六大天团”之首的直播天团,汽车圈最具知性主持人梁洪携手易车在车展媒体日重磅推出《大话车展》,从9:00到17:00坐阵演播室进行8小时不间断超长直播,对话车企高管、实时连线在各大展馆的各大IP、编辑以及场外用户,针对现场发布的新车进行多场景融入、多角度第一手的专业解读,为用户打造耳目一新的行业高水准车展直播内容。易车也享有本期直播节目的全网首播权和独家商配权。此外,陈震、嘉伟、韩路、30秒懂车、王兮兮、小飞、张小娴等知名IP也都会通过“易车号”的形式,在展台现场为用户带去翔实趣味的直播内容。据了解,易车在车展搭建了广播级别的多机位高标准演播室,采用高清直播设备进行原创报道直播及导播,清晰度、流畅度全网最高。

而在展馆场外,前中国国际广播电台知名主持人小飞则将为用户带来更具生活情景化的自驾游直播内容,与混血综艺小天后Tina开启一场美景+美食+品车的混搭盛宴。易车此番意在借助广州车展帮小飞在全球寻觅新搭档,再造新的辉煌。据了解,易车此次大力联手诸路IP,共计将带来超百场直播。

除了直播形式,易车还有在点播层面的视频天团作为对新车速评的强有力保障。与有中国汽车视频第一新媒体之称的“30秒懂车”重点合作,联合穆杉伯男、二哥评车、白宁、倪可等多个主播的不同风格,将会针对车展的50个重点车型作50支新车速评的2分钟短视频;此外还有陈震、韩路、嘉伟等约8分钟的高质量深度视频解读。17日媒体日当天这些IP即会在易车号上产出近百支视频,视频产出数量之多和播出速度之快,突破汽车行业高质量车展点播视频的记录。

易车还邀请在汽车设计、技术领域、新能源汽车领域、专家购车帮、豪华车领域等五大汽车领域的十名大V组成“问答天团”,针对广州车展上出现的新车型、新技术以及消费者疑惑的问题,为用户进行全面深度的解答;由刘上等十名知名重磅级摄影师组成“摄影天团”,对广州车展、新车上市、展台等不同元素进行开放式题材的大片拍摄,通过与汽车生活相关的高质量组图,为用户带去一场新车视觉盛宴。

易车内部包括强大编辑团队、专业摄像团队、顶级创意团队在内的“编辑天团”更是全线出击,紧密协同,针对新车图解、热门新车导购、新车前景展望等为用户提供全方位的专业化内容。

此外,易车在此次广州车展还邀请用户互动,组织十名社区版主参与车展,通过丰富多样的线上及线下互动形式增强用户参与度,加深用户对车型及汽车文化的认知。

值得一提的是,此次广州车展易车除了在报道方式上的创新突破,还引入汽车行业首款智能机器人“易小车”,为用户提供更加便捷、智能化的AI导展服务。“易小车”全面接入此次广州车展的展馆情况、新车情报等信息,用户可在车展现场通过扫描易小车的二维码或在易车App、M站、PC三端,与易小车进行智能对话,可输入感兴趣的新车车型配置、价格、展馆位置等,易小车均能给予即时有效的回复信息;此外易小车作为用户车展的贴身秘书,还能帮用户提供找厕所、查询酒店、交通攻略等其它生活小指南,极大提升了车展期间的用户信息获取效率与体验。

易车此次带来的智能化AI导展服务,以及“类春晚”的传播方式将以全新的形式,全貌化、立体式展现即将开幕的广州车展全景,为用户带来更加生动便捷的车展体验,为业内的自媒体与大咖提供充分展示才华的舞台,也为正不断探寻营销新出路,期望触达更多年轻化用户的厂商提供了新的思路,或将掀起新的行业热潮,让我们拭目以待。

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