互联网玩家涌入 行车记录仪市场恐难逃颠覆命运

2016-01-07 11:31    作者:赵斌    来源:新锐车网    浏览:

  “狼来了”,对于为互联网剧烈冲击的传统行业来说早非一句空话。从被阿里等电商巨头扫荡的实体零售业,到广告、传媒、通讯以及家电、手机等市场,后互联网风暴的席卷而至,一些行当步入凛冬直至死亡。

  汽车后市场涌入互联网掠食者

  数据显示,截至2014年底,中国机动车保有量达2.64亿辆。作为全球最大的汽车产销国,现阶段国内围绕汽车使用过程中的各种服务所孕育的汽车后市场,规模已直逼万亿。巨大的市场蛋糕,养活了无数的产业链玩家。

  而近几年,在“互联网+”及IOT概念的推动下,汽车后市场也已成为各大互联网公司所虎视眈眈的对象。以行车记录仪领域为例,去年一年间,360、小米、乐视等公司纷纷入局,对于长期以来传统厂商唱主角的格局而言,震动不可谓不强。随着社会上一系列碰瓷新闻事件的持续发酵,2015年,不论是关注度还是用户体量,行车记录仪行业均呈现出裂变式的增长态势。有业内人士将去年比作“行车记录仪元年”。

  

    360、小米等互联网公司纷纷进军行车记录仪领域

  360行车记录仪销量高企

  从功能属性上讲,行车记录仪和保险等产品类似,人们在“现世静好”的情况下很难意识到其重要性。而一旦身边有类似的案例发生,或社会上相关的新闻事件被放大时,往往能引发争相购买。

  查阅百度指数可以看到,始于去年5月份发生在成都的车主殴打女司机事件,行车记录仪这一小众消费品渐入人们视线,并逐渐上升成为车主标配。反馈在数据方面,则显示为该类目产品在电商平台上销量的成倍增长。不得不承认,车主们行车安全意识的觉醒,打开了这一市场无限的想象空间,而这亦是吸引360等互联网企业涉足于此的重要原因。

  

    2015年【行车记录仪】百度指数

  实际上,在市场构成方面,2015年以前行车记录仪领域的参演者基本为传统企业。去年5月才宣布加入抢食的奇虎360,其8月份正式推出第一款行车记录仪产品,尽管作为“新人”,但双十一当天卖出20万台、超出行业月销1/3的亮眼数据,无疑令行业其它厂商如坐针毡。现阶段,整个行车记录仪行业月均销量在80万台左右,而入局仅仅数月的360已火速抢占超1/4市场席位。与此同时,据传小米旗下生态链公司所推出的小蚁行车记录仪也将于今年3-4月份上市。巨头争霸时代的到来,这个市场定将更加热闹。可以预见的是,传统的行车记录仪市场恐将难逃被颠覆的命运。

  互联网思维“高质低价”造用户口碑

  有别于传统厂商“杀鸡取卵”式的高位定价策略,互联网公司的做法截然不同。以360行车记录仪为例,其采取了399元的渗透式定价,主打高性价比。硬件方面,该产品配备了1296P超高清摄像头,分辨率达2304*1296@30Fps,比1080分辨率高出44%。同时配置OV4698图像传感器以及当前市面上仅高端机型才会采用的美国安霸A7 图像处理器,采用160°大广角,从而保障拍摄清晰度及记录视角等两大核心功能的竞争力。

  对比市面上与360行车记录仪同档次的机型,价位大都在700-1500元区间。前者通过亲民的定价,走一条口碑拉动走量的道路,体现出互联网公司的运营思维。

  贴心增值服务,提升用户体验

  互联网公司对用户体验的重视路人皆知。在打造功能强劲的硬件同时,360行车记录仪基于用户需求,推出了差异化的增值服务。如在行业首创上门安装服务,以及免费为爱车体检及清理发动机舱;十一黄金周期间,联合中国平安推出国庆驾车无忧险等。通过互联网的全新玩法,将软、硬件和服务组合,直击用痛点,使360行车记录仪在短期内赢占市场及用户成为可能。

  抛开在用户群中的不俗口碑,360行车记录仪亦获得了专业媒体的肯定——2015年11月21日的“WeMedia2015中国自媒体年会”上,360行车记录仪获得“WeMedia移动风云榜之年度最酷产品奖”;与此同时,因在功能及设计方面的突出表现,其还与MacBook、GoPro等入围凤凰科技“2015年度最具影响力产品榜”。

  有行业分析人士指出,360行车记录仪的火速蹿红,印证了互联网企业对抗传统厂商时“快鱼吃慢鱼”的定律。作为汽车后市场的一片沃土,随着长期以来行车记录仪领域传统厂商独舞的局面被打破,以360为代表,加之2016年小米、乐视等公司的发力,该市场势必将持续升温。2016年,行车记录仪市场或将迎来爆发。

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