《土豆最音乐》携手甲壳虫玩转音乐主题营销

2014-09-04 10:08    作者:赵斌    来源:新锐车网    浏览:

   2014年8月,大众进口汽车甲壳虫冠名(季度)《土豆最音乐》,成为土豆营销合作人,并同步推出80后“The Beetle 做自己”主题季。在“The Beetle 做自己”主题季中,由80后网友合力创作、14位80后真人讲述真事,甲壳虫80后“心声”MV《做自己》很快引发网友的广泛关注。土豆与汽车品牌(甲壳虫)的这次跨界合作不仅数据漂亮,在新媒体娱乐营销创新上也颇有亮点。

  点击查看原图

甲壳虫牵手土豆最音乐,播放量轻松破千万

  如果说《做自己》的MV与土豆主张的“每个人都是生活导演”找到了主题上的契合点,那么甲壳虫与土豆联合播出的《土豆最音乐》则是从内容方面做到了完美的契合。土豆总裁杨伟东提出创新的“营销合伙人”这一全新品牌营销理念,而作为土豆的新晋“营销合伙人”,甲壳虫从《做自己》MV到与土豆合作《土豆最音乐》同步主打“The Beetle 做自己”主题季,就是甲壳虫与土豆达成精神共识的最好证据。

  《土豆最音乐》以“乐观”“The Beetle 做自己”为主题,对80后年轻人进行街头采访,比如“你有哪些不切实际的梦想”、“你的梦想被人嘲笑怎么办”等,通过这些话题引起80后年轻人情感上的共鸣。除了精彩的街头采访,《土豆最音乐》还邀请明星讲述他们的生活态度。从而全方面展现80后的积极、不妥协的乐观人生态度,以及在面对家庭、爱情、职业发展的压力下,勇于做自己的80后真性情。这正是甲壳虫“The Beetle 做自己”主题季想要表达的全部内容。甲壳虫季度冠名播出的《土豆最音乐》,在短短不到20天的时间里,《土豆最音乐》“The Beetle 做自己”主题季就轻松获得破千万的播放量。

  看重音乐领域,土豆彰显青春品牌价值

  音乐领域聚集了大量年轻人,作为中国年轻人最喜爱的视频网站与青年文化品牌,土豆看重音乐领域也是理所当然的事情。作为土豆最系列音乐方面的自制节目,《土豆最音乐》受到了年轻人的广泛喜爱,同时获得了明星艺人、粉丝的高度认可,并引入真维斯、甲壳虫等著名品牌作为“营销合伙人”,整体提高内容影响力。纵观整个视频市场,土豆在音乐领域以绝对优势领跑国内视频行业,汇集了众多的国内外年轻粉丝。

  《土豆最音乐》自2012年上线以来,一直给人“最新、最快、最酷、最炫”的感觉。最有趣的独家盘点吸引了众人目光,如:带大家一探Justin Bieber、滨崎步、邓紫棋等明星大咖豪宅的究竟、KTV的飙歌秘笈,经典影视作品里的好基友等等。此外,《土豆最音乐》里还邀请到明星VJ,尚雯婕、张卫健、吴莫愁、王铮亮……每位VJ的亮相都能引来粉丝的尖叫。可以说《土豆最音乐》是粉丝尖叫分贝最高的土豆自制节目之一。

  土豆自制内容成功,营销合伙人获益

  土豆不仅在音乐营销领域受到广告主青睐,在更广泛的自制内容领域也让营销合伙人们受益匪浅。

  2013土豆联合真维斯、深圳卫视举办真维斯《青春的选择2013年度盛典》,创造了深圳卫视同期收视记录,还增强了品牌与消费者的感情纽带。土豆与另一个营销合伙人百事可乐发起了一场关于中国年轻人快乐心态的营销活动,在社会年轻人群体中得到了广泛关注和认可。通过土豆的“内容”,消费者和品牌达成了情感上的共鸣,这便是土豆与营销合伙人的成功。土豆总裁杨伟东说:“做年轻人营销的内容合伙人,品牌和土豆一起洞察用户,联手打造年轻人喜欢的节目和内容,形成真正的内容影响力。”

你可能感兴趣的相关汽车专题
    最新汽车质量故障投诉召回通告
    最新汽车保养经验配件维修价格
    最新驾驶证件查询违章扣分记录