南京依维柯连击各大赛事 快速发力赛事营销

2015-10-26 11:09    作者:杨莹    来源:新锐车网    浏览:

  2015年9月11日,被誉为“中国达喀尔”的丝绸之路中国越野拉力赛在敦煌古城举行了收车仪式。国内知名商用车企业南京依维柯公司车队(修改),再次拿下T4组厂商杯冠军及特种车辆组厂商杯冠军,成为赛场的耀眼明星。事实上,早在参加中国大越野之前,南京依维柯就已经全面发力各大汽车竞技赛事,如2012环塔越野拉力赛、2013东川国际泥石流越野拉力赛、2014漠河国际冰雪汽车越野赛以及今年7月的举行的2015青藏高原拉力赛,并在各项赛事中屡夺桂冠,在中国商用车行业的赛道上,掀起了一阵所向披靡的蓝色旋风。

  赛事反哺品牌 赛事营销初见成效

  近年来,人们对汽车赛事的关注度越来越高,它所带来的大量媒体报道和公众关注为参赛的汽车厂商提供了一个绝佳的品牌宣传平台。从品牌营销的视角来看,这无疑是一个宣传品牌的极佳平台。可以看出,南京依维柯的加入并非一时兴起,而是酝酿已久的一大举动。通过对南京依维柯投身赛道的两大品牌依维柯和跃进的产品销量可以发现,其在赛事过程中展现出的优越品质,已为企业品牌价值内涵的提升带来了显著收益。

  从南京依维柯上半年发布的销售数据可以看出,在国内轻卡市场下滑20%-30%的大环境下,南京依维柯的销量却呈现逆势上升趋势,可以说,这些成绩的获取都离不开青藏高原拉力赛、中国大越野等一系列接地气的赛事营销推广方式。事实上,早在2012年南京依维柯便开始试水赛车赛事。近四年来,南京依维柯不仅在战绩上大获全胜,更在用户口碑上获益良多。2012环塔越野拉力赛“厂商队杯”、“卡车组”冠军;2013东川国际泥石流越野拉力赛卡车组冠军、2013中国越野拉力赛T2组厂商杯、T4卡车组厂商杯冠军和2014漠河国际冰雪汽车越野赛T4卡车组冠军。今年开赛以来,南京依维柯更是以不可挡的破竹之势,拿下2015年青藏高原高原拉力赛T4.1组、T2组和汽车厂商杯三冠王。凭借着在各大赛道上的不俗成绩,南京依维柯旗下产品广获赞誉。

  为中国高端轻卡代言,为消费者造好车

  “多年来,我们参加过很多赛事,一直坚持的原因有三点。首先,对于南京依维柯而言,我们可以利用这个平台来提升品牌及产品的认知度和美誉度,同时实现我们的营销战略;其次,通过汽车赛事,我们的产品品质得到了考验与验证;第三,通过车手的试驾,我们也发现了产品存在的不足和需要改进的地方,可以更具针对性地对产品进行调整优化。”南京依维柯相关负责人说道。

  在熔铸着“上汽血统”和“意大利赛车世家”两大基因的南京依维柯的骨子里,流淌着一种造车信念——为更卓越的产品而努力!在今年上海车展期间,南京依维柯实现了基于菲亚特F1动力链的IVECO、跃进全系产品升级。作为当前国际领先的轻型柴油动力系统,F1系列发动机在动力输出、节能环保、智能科技、耐用性以及适用性等方面都具有同类产品难以企及的性能优势。两款发动机F1A和F1C均采用高性能的 BOSCH新一代超高压共轨电控喷油系统,通过多点喷射技术,精确控制喷油量,提升发动机功率、扭矩,降低发动机油耗排放和排放,不仅可满足国V排放要求,更可提升至国VI排放标准。可以说,南京依维柯以全新的动力总成一举奠定了未来5年的产品优势,使之再次走在了行业的前沿,一举奠定了其体育营销不断走向成功的基础。

  “赛道是产品最好的检验场,南京依维柯就是把赛道当成了练兵场,在激烈的战火中淬炼、进步,方能在市场上显真章。”南京依维柯相关负责人表示:“未来的赛事营销战略将向更艰险的赛道、更高规格的赛事进军,在消费者心中逐渐建立‘南京依维柯=硬汉品质’的品牌联想。“

  全面投入赛事,树立赛事营销典范

  中国大越野、高原拉力赛等赛事的不断举办,标志着中国汽车赛事不断向前发展。以南京依维柯为代表的众多国内商用车企业也纷纷表示,全力支持、推进中国汽车赛事发展是企业义不容辞的责任和义务,作为中国汽车工业的一份子,必将责无旁贷、全力以赴的完成肩负的光荣与使命。

  据悉,南京依维柯赛事营销战略的蓝图已经全面铺开,未来的参赛规模将扩张到更加多元的汽车赛事,赛事内容涵盖拉力赛、越野赛等多个赛事类型,真正做到把所有旗下明星车型都一一送上了赛道。除了参与汽车竞技赛事外,南京依维柯还积极投入多项公益事业活动之中,在刚刚结束的2015环中国国际公路自行车赛中,南京依维柯作为环中国赛事官方唯一指定商用车伙伴,派出25辆南京依维柯Power Daily尊享版,用及时、高效、贴心的服务,为赛事的顺利进行提供了全方位的服务保障。

  相比于其他的车企以噱头为主的营销策略,可以看出,南京依维柯的赛事营销战略要“玩真的”,即以赛绩验产品、证品牌。从短期来看,扬名赛道将加深消费者心中“南京依维柯=硬汉品质”的品牌印象,快速提升产品口碑。进一步来说,随着赛事规模的不断扩大,通过对赛车调校、车手反馈等信息的收集,来促进车型的研发和改进。而放眼长远,南京依维柯绝不会止步于目前已参加的赛事,将继续参与更高规格的国际顶级赛事,这对营造企业赛车文化、推动中国赛车运动的发展大有裨益。

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