神车养成记!梅赛德斯-AMG极速驶入《极品飞车ONLINE》

2017-10-27 19:08    作者:赵斌    来源:新锐车网    浏览:

走出快速增长阶段的中国汽车行业正在进入群雄混战的新常态,时势造英雄,此时的汽车市场似乎正处于“奇兵”辈出的时代,各种新颖的市场营销手段层出不穷。比如梅赛德斯-奔驰就联手腾讯,将梅赛德斯-AMG性能旗舰——梅赛德斯-AMG GT R,完美引入由腾讯运营的网游《极品飞车ONLINE》,在新的次元展现梅赛德斯-AMG的极致性能。

说起来,《极品飞车》堪称竞速游戏领域当仁不让的头号IP,与汽车品牌又能完美契合,此番由腾讯代理的网游版更是人气爆棚,品牌借势植入自在情理之中。不过,对一部限量版“超跑”为何要做如此大阵仗的营销?

为了解答这个问题,我们先来梳理一下近期汽车营销中显现出的几个重要的趋势:

²  年轻化:以90后为代表的新型消费者登上历史舞台,伴随而来的是让人大呼看不懂的新生活形态、消费习惯与媒体偏好。设法抓住这群年轻人的心,是几乎所有品牌面临的头等大事。

²  圈层化:物质、文化的极大丰富赋予消费者多样的选择权,他们因此急剧分散,并在互联网的牵引下聚集在不同的圈层当中,共同创造出独特的圈层亚文化。不少品牌正在为如何打入圈层,与消费者深度沟通而苦恼。

²  科技化:新兴技术快速进入营销应用阶段,一方面带来更具未来感的品牌形象,一方面切实丰富了营销体验,成为不少品牌热衷的传播元素。

看到这里你是否懂了?梅赛德斯-AMG GT R其实是一块敲门砖,目的是打入汽车爱好者的内心。这辆“来自绿色地狱的猛兽”是梅赛德斯-AMG的全新旗舰跑车,年轻人又是跑车文化的主力军,游戏中劲爆的视觉效果与互动体验,是与年轻人深度对话的最佳途径。

近期《极品飞车ONLINE》正式开服,在游戏中的赛车、赛道、奖励等多方面对梅赛德斯-AMG GT R进行了曝光。而双方的合作还远不止这些,在此前已用半年的时间从多方面进行了预热,梅赛德斯-AMG和腾讯通过《极品飞车ONLINE》在年轻化、圈层化、科技化的方向上做了不少尝试:

今年,4月,双方合作的消息一经发布,就已经吸引了不少人的注意。

游戏、网络娱乐在年轻消费者中有极高的关注度与热衷度,近年多份90后、95后洞察报告均可佐证。而知名竞速类IP《极品飞车》首度推出网游版,并与著名汽车品牌达成合作,自然成为年轻的游戏迷、车迷关注的大事。再加上近年来腾讯在游戏圈爆刷存在感,早已成为游戏玩家聚集的阵地,梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG此举直接将自己推送至年轻人最关注的媒体渠道。

此后,为了与ACG (Animation、Comic、Game) 圈层受众深度沟通,梅赛德斯-AMG接连联手腾讯展开营销行动。

先是在7月共同亮相ACG人群的圣地ChinaJoy,通过《极品飞车ONLINE》表演赛、车型展示等方式聚拢人气。拉风的“绿色猛兽”成为现场最亮眼的风景,引得现场观众拍照分享。

ChinaJoy现场的梅赛德斯-AMG GT R

 8月,“跑车文化环球之旅·德国·梅赛德斯-奔驰站”4集纪录片正式上线。电竞明星若风、极品飞车OL排位赛冠军挽歌、中国第一位F1车手马青骅、时尚摄影师林海音以及知名汽车自媒体人JsFamily大浩,共赴梅赛德斯-奔驰的故乡德国,感受品牌魅力。凭借腾讯在视频制作与商业内容定制方面的积淀,梅赛德斯-AMG在纪录片、直播等多种视频形式中展示品牌文化与产品性能,并收获数百万次视频点击。加之KOL自身的影响力,梅赛德斯-AMG GT R俨然已经成为游戏迷眼中的一代神车,期待感直指10月27日的《极品飞车ONLINE》正式上线。

另外值得关注的是,梅赛德斯-AMG与《极品飞车ONLINE》的合作并不仅限于游戏内,在品牌发布会等线下活动中,品牌也善用游戏元素彰显年轻活力,并通过AR、游戏驾驶舱等炫酷方式,带来极具科技感的现场体验。在8月举办的梅赛德斯-AMG 43系列发布盛典就融入了大量《极品飞车ONLINE》的元素,并特设体验环节,梅赛德斯-AMG GT R在游戏引擎中的畅快表现让现场嘉宾大呼过瘾,更有媒体将梅赛德斯-AMG与腾讯《极品飞车ONLINE》的合作称为“一场跨次元的邂逅”。

梅赛德斯-AMG 43系列发布盛典现场

 总结来看,虽然跑车一直是汽车行业中体量较小的细分门类,却代表着各大车企性能与技术的巅峰;而跑车用户群普遍年轻,对驾驶乐趣有着极高的要求,因此跑车产品也成为车企影响年轻一代受众的重要介质。梅赛德斯-AMG GT R作为梅赛德斯-AMG在汽车性能、设计与操控的旗舰车型,自然而然地成为品牌与年轻消费者对话的纽带。

而在影响消费者方面,腾讯一直颇有心得。他们坐拥备受消费者喜爱的社交、视频、游戏、音乐等网络媒体,形成完整的媒介生态,能够有效地覆盖各类媒体场景,打入多种兴趣圈层,结合内容创制能力,形成强大的受众影响力。

梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG与腾讯在《极品飞车ONLINE》中的强强联手,恰恰调用双方优势,深入游戏圈层运用新科技影响力,对话目标受众,借由梅赛德斯-AMG GT R这只“绿色猛兽”,将极致性能展现的淋漓尽致!

 

你可能感兴趣的相关汽车专题
    最新汽车质量故障投诉召回通告
    最新汽车保养经验配件维修价格
    最新驾驶证件查询违章扣分记录