[上海车市]明锐1.6预计价格12万左右

　　上海大众主推的斯柯达品牌旗下明锐的上市，极高的性价比带来的价格优势是不言而喻的，同时也在中级车市场产生一股热销风暴，很多地区都出现了买明锐加价提车的现象，在这样理好的情况下，斯柯达细分市场，从新定位明锐品牌，推出明锐1.6排量车型，据pcauto记者分析，最低款明锐1.6售价应该在12.8万元左右，现在在8月8号左右，1.6明锐就可以接受预定，所以现在离价格公布时间已是越来越近，如何明锐1.6有这样的价格猜测呢？请听记者为您讲来。

明锐经典品牌一脉传承：

　　Octavia明锐1.6L车型的内部空间设计充分展示了斯柯达睿智的品牌内涵。宽裕的乘员空间、独特的掀背式结构令Octavia明锐的舒适性和便捷性都大大提升，出行从此变得更加随心所欲。

　　Octavia明锐1.6L车型精致的内饰完全继承了欧洲原汁原味的细腻风格，乘客在每个细节、每个时刻都会享受到Octavia明锐简洁、体贴入微的设计及舒适、豪华的感觉，让人神清气爽。

　　PQ35平台是德国大众最新的中级车平台，大众众多世界著名的车型如：奥迪A3、第五代高尔夫、高尔夫GTI、速腾、途安等都出自这一平台。现在，PQ35平台已经成为精湛技艺与卓绝品质的标志，代表了大众最新的中级车制造水平。此次上海大众斯柯达推出的Octavia明锐轿车也是出自这一平台的卓越产品，品质毋容置疑。

　　此次斯柯达-明锐1.6共有四款车型，分别为手动逸致版、手自动一体逸致版、手动逸仕版、手自动一体逸仕版然明锐1.6 的最低售价记者猜想为12.80万元，但是其它三款明锐1.6车型又会采取怎样的定价策略呢？

中级车市场-等待分食的大餐：

　　作为国内最大的细分市场，中级车阵营中的凯越、思域、速腾、福克斯、标致307等月销量都在5000辆以上，由此可见中级车市场的消费潜力之大，故有“得中级车者得天下”一说。在传统销售淡季，车市本可以平静些，但卡罗拉、马自达3 1.6和明锐三款新车在几个月内相继上市，低定位迫使速腾、福克斯、思域等老车型以优惠万元的幅度阻击新车型，将中级车市场搅得火热。没有王者的中级车市，也许就此会诞生霸主。所以说当明锐定价的时候一定会多多参考其他竞争车型的定价策略。

    马自达3的1.6车型也在近期上市，1.6排量的Mazda3车型分为手动标准、自动标准和自动豪华三种车型，售价分别为12.68万元、13.68万元和14.68万元，首批用户将于7月底8月初提到现车，而且还增加了白色与香槟金色车型，但是在经销商处，这样的价格已经有了一定的更改，最低的价格已经更改为11.38万，这对新上市的马自达3来说肯定是有绝对冲击力的价格，会让车市有一阵更新的价格战，面对如此的强敌，并且也为新上市的车型，明锐该如何定位自身价格。

新车型带动品牌热销：

　　虽然业界给中级车的定义为排量1.6升—2.0升、定价8万—18万元，但合资品牌的工作重心显然放到了12万—18万元的高端区域。近期上市的三款中级车，明锐、卡罗拉、海马3的定价与这种重心十分吻合。

　　“从6月6日上市到现在不到两周，明锐交货量已经突破1000辆，定金订单数也不断增加，达日均130辆。”上海大众斯柯达北方区营销总监史晓毅介绍，明锐预售仅一个月时间，购车意向客户已突破万辆大关，签订了购车意向书并缴纳定金的顾客已超过4000人。新一代卡罗拉的订单已经排到10月份以后，海马3也处于旺销之中，当月提车成为购车者的最大企盼。、

　　日系车稳定、经济的特点在卡罗拉身上体现得淋漓尽致。双VVT发动机、6速手动变速箱，加上轻量化车身，适合追求城市驾驶一族的需求；海马3则是海马汽车在自己的H1平台上开发出的首款中级车，无论是资金、人力投入，还是开发周期，都是国内首屈一指的。加上原来与马自达的长期合作，海马3的技术实力非同一般，将竞争对手锁定在马3、福克斯等操控性车型上，绝非“痴人说梦”。

　　降价不是唯一的营销手段，却是见效最快的措施，特别是在销售淡季抢占市场份额、拉动销量的时候。如果说降价还只是可以承受的阵痛，那么更大的威胁则来自于3款新车型的上市。卡罗拉“前辈”花冠的1000万辆的销售战绩、明锐的大众背景、海马3的低价策略无疑都是投向中级车市的炸弹。

车型定价中的“蝴蝶效应”：

　　5月28日，一汽丰田卡罗拉率先上市，13.28万—17.98万元的价格符合市场预期；6月6日，上海大众旗下的斯柯达明锐，以及海马第一款自主产品海马3同日上市。斯柯达明锐报出13.99—18.59万元的价格，其中2.0升售价比同平台的大众速腾低1.79万元，这使其成为同级别中最具性价比的车型之一；海马3的10.38—11.68万元价格使得紧凑型中级车市场面临一场巨变。这三款新车的定位均低于在售车型，由此带来的降价压力可想而知。

 　就近一段时间的市场反馈来看，卡罗拉上市价格稳定，订车市场火爆，同时的马自达3 1.6排量价格最终确定也带来了不小的市场冲击，现在看来，明锐1.6排量的新车想给赚取大家更多的眼球，还需要多多借鉴其他竞争品牌的定价。

    同出自大众“PQ35”平台的一汽-大众速腾1.6车型的价格区间为13.88-14.98万元，所以明锐1.6豪华版车型的定价也会参考此价格区间。由于考虑到斯柯达-明锐的知名度以及品牌价值等因素，我们预计明锐1.6四款车型的价格区间为12.80—14.58万元。

中级车市“群雄逐鹿”：

　　凯美瑞上市搅得高级车市天翻地覆，雅阁多年的“老大”地位受到冲击。但中级车市场一直处于“群雄逐鹿”格局，卡罗拉、明锐、海马3能成为新的王者吗？ 而作为上海大众今年主推的品牌斯柯达旗下的当家花旦明锐会否也成为人们心中的中级霸主，一切，都要看市场表现来决定，希望斯柯达可以本着高性价比的原则服务大众，明锐1.6的定价给消费者带来更多的惊喜。

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